一口價精選好房、新春到訪專享禮、老友薦新鄰專屬福利……2025年春節期間，眾多地區的在售樓盤紛紛選擇“營業不停歇”，各大樓盤緊抓樓市“春節檔”的黃金時機，競相推出春節特惠房源、購房大禮包等一系列特色服務，旨在吸引購房者的目光。
在一系列活動的助推下，今年春節假期樓市穩中有升。根據中指院數據顯示，今年春節假期期間，28個代表城市新房日均成交面積較去年假期小幅增長。
具體來看，一線城市中廣州春節期間新房網簽量較去年春節增長47%，北京較去年小幅增長5%；二線城市中，成都市場活躍度較高，網簽成交量較去年假期大幅增長，南京、武漢等城市增長同樣明顯。
返鄉置業成為了新春樓市的一大新亮點。多地政府搶抓春節返鄉置業的機遇期，紛紛推出各項優惠政策和服務措施，以吸引更多返鄉人群購房置業。這一趨勢不僅促進了樓市的穩定發展，也為返鄉人群提供了更多的選擇和便利。
例如，鄭州市征集83個優質樓盤，推出房價打折優惠、購房送家電、送車位等優惠大禮包，同時加大購房補貼、契稅補貼等支持力度。合肥啟動春節看房不打烊“迎新年購房安家”活動，針對外地返鄉置業者對當地不夠熟悉的情況，合肥相關部門則提供管家式購房服務，以專業力量全程護航。湖北17個市州同步啟動“宜居湖北”春節返鄉安居購房季活動，推出階段性購房獎補政策。
河南省住建廳相關負責人表示，春節假期既是返鄉的高峰期，也是購房置業的消費旺季。為支持住房消費，河南省住建廳指導各地搶抓春節返鄉置業機遇期，因地制宜開展形式多樣的房展會、購房節等活動，引導房企讓利促銷。
中指研究院研究副總監李益峰表示，2025年春節期間，正值近年來樓市政策環境最為寬松的時期，各地政府積極出臺針對返鄉置業的優惠政策，激發返鄉群體購房需求。與此同時，眾多房企緊抓營銷節點，節前便已開展多種促銷活動，不少樓盤“不打烊”，利用假期時間窗口推動項目銷售，房企營銷力度多是延續此前水平。
“今年春節期間市場較為平穩。”中原地產首席分析師張大偉認為，隨著全國各地樓市政策逐步落地，市場底部也在逐漸明朗并接近形成。在春節假期結束后，樓市有望迎來一波小陽春行情。
李益峰預計，短期來看，隨著春節假期結束，居民工作、購房置業逐漸進入正軌，預計春節后市場網簽量將出現一定回升。一季度來看，由于去年一季度新房成交規模為近年較低水平，在低基數影響下，預計整體成交量同比或將保持平穩；二手房受部分小區價格逐漸調整到位及核心城市業主預期改善影響，成交量有望保持一定規模，價格跌幅有望繼續收窄，但市場持續回穩仍需政策加力支持。
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