1月23日，易捷咖啡（Tiki Easy Coffee）在中國石化北京崇文門加油站，正式啟用以超級符號“T”為核心的全新品牌形象系統(tǒng)，并宣布門店總數(shù)突破1800家，業(yè)務(wù)覆蓋超150個國內(nèi)城市及老撾、澳大利亞等海外市場。此次品牌煥新不僅是視覺形象的革新，更是向“中國領(lǐng)先出行咖啡品牌”戰(zhàn)略升級的關(guān)鍵一步，標(biāo)志著易捷咖啡邁入品牌化、規(guī)模化發(fā)展新階段。
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超級符號“T”：品牌換新，傳遞“喚醒·啟程”價值
新LOGO的核心是具有高辨識度的超級符號“T”，其設(shè)計源于品牌名“Tiki Easy”，以大寫字母“T”為骨架，巧妙融合咖啡豆形態(tài)與咖啡杯輪廓，直觀傳遞“高效、醒神、信賴、積極”的品牌個性。
全新品牌形象圍繞“喚醒·啟程”的核心價值主張，對門店空間、物料體系、線上觸點進(jìn)行了全方位設(shè)計統(tǒng)一。在新的MINI店設(shè)計方案中，“T”符號以立體裝置、燈光標(biāo)識等多種形式融入極簡、現(xiàn)代的空間，營造出“便捷高效卻不失品質(zhì)感”的消費氛圍。
“‘T’符號不僅是視覺標(biāo)志，更是與消費者的情感契約。”易捷咖啡負(fù)責(zé)人表示，“它代表短暫停留中一杯好咖啡帶來的能量補給與輕松體驗，詮釋‘一路便捷，悅享輕松’的品牌承諾，是我們戰(zhàn)略升級的‘視覺引擎’。”
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1800家門店：規(guī)模驗證模式，夯實網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢
自2019年創(chuàng)立以來，易捷咖啡依托中國石化3萬余座加能站及2.8萬家易捷便利店的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，實現(xiàn)高速擴張：2025年3月突破500家，8月達(dá)1000家，12月超1500家，至2026年1月突破1800家，以平均每月近百家新店的速度驗證“加油站+咖啡”商業(yè)模式的旺盛生命力。
在深耕國內(nèi)市場的同時，易捷咖啡穩(wěn)步推進(jìn)國際化探索，海外門店已成為展示中國品牌與咖啡文化的窗口。2025年12月，其與先正達(dá)集團(tuán)達(dá)成全球供應(yīng)鏈戰(zhàn)略合作，確保埃塞俄比亞、巴西等核心產(chǎn)區(qū)咖啡豆直供，為品質(zhì)擴張奠定堅實基礎(chǔ)。
易捷咖啡負(fù)責(zé)人表示：“1800家門店是新起點，新形象是新動力。我們將持續(xù)以‘強品質(zhì)、拓場景、擴網(wǎng)絡(luò)’為核心戰(zhàn)略，以‘T’超級符號為情感連接點，向‘中國領(lǐng)先的出行咖啡品牌’目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。”
隨著品牌形象全面升級、門店網(wǎng)絡(luò)持續(xù)加密、全國營銷活動深入推廣，易捷咖啡正以更鮮明的品牌個性、更扎實的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)、更貼心的用戶服務(wù)，重塑中國出行咖啡市場格局，開啟高質(zhì)量發(fā)展的全新篇章。