2月2日，記者從商務部獲悉，2026年春節將迎來9天假期，為繁榮節日市場、豐富群眾文化生活、激發假期消費活力，日前，商務部等9單位發布關于印發《2026“樂購新春”春節特別活動方案》（下稱《方案》）的通知。《方案》緊扣年俗文化、家庭團圓、購物出行等核心需求，擴大優質商品和服務供給，豐富多元化消費場景，激發實體商業活力。
受訪專家指出，節假日歷來是消費旺季，春節更是觀察年度消費走勢、激活內需潛力的關鍵窗口。此次《方案》以“樂購新春”為主題，系統規劃了“吃住行游購玩”六大維度活動，全面融入農歷馬年文化元素，旨在打造一個全域聯動、全民參與的消費盛宴。
從活動內容設置來看，記者發現，年俗成了《方案》的重要亮點。其中，在“好吃·馬上嘗鮮品年味”活動中，《方案》鼓勵各地發布美食地圖，結合本地實際在步行街、公園、社區等設置年味美食市集，舉辦美食大賽、廚藝比拼、曬曬我家的團圓飯等活動，結合各類美食活動推廣節日熱銷商品，吸引更多群眾一起“尋味中國年”。在“好游·一馬縱覽好山河”活動中，《方案》支持各地舉辦廟會、燈會、非遺展演、文博展覽、冰雪嘉年華等活動。
《方案》不僅著力營造節日氛圍，更將惠民利民作為核心導向，推出一系列切實舉措。在“好住·龍馬安居享團圓”活動中，《方案》提出聯動家居賣場、家電品牌、家裝企業，推出“新春煥新家”惠民促銷；組織連鎖酒店、精品民宿、度假村等，開展“新春好好住”主題活動，推出連住優惠、家庭套房禮包、新春迎客禮、錯峰住宿券等優惠措施等。
在“好行·馬踏春風步錦程”活動中，《方案》要求，民航、鐵路部門增加運力，優化空鐵聯運產品；鼓勵航空公司開展機票抽獎、提供春節特供飛機餐；鐵路部門提升節日運輸供給能力，加大非緊張時段和運輸方向車票優惠力度，擴大“靜音車廂”實施范圍，推行行李取送、雪具隨行等便利措施。
另外，《方案》還著眼于增加優質產品和服務供給，便利消費者一站式滿足多元化、高品質的節日需求。在“好購·馬不停蹄送好禮”活動中，《方案》鼓勵商場、步行街、夜間文旅消費集聚區、社區公園等開辟市集專區，舉辦年貨展銷。在“好玩·戲馬游龍鬧新春”活動中，《方案》鼓勵熱門博物館、美術館等文博場館在春節期間適當延長開放時間、擴大接待規模，支持符合條件的公共體育場館因地制宜免費或低收費開放。
“六大消費場景精準對接群眾假期核心需求，涵蓋年夜飯、文旅展演、年貨展銷等，填補不同群體需求空白，擴大消費覆蓋面。”蘇商銀行特約研究員付一夫對記者表示。他還指出，活動設置兼顧普惠與增量，既聚焦國內群眾核心消費需求，又完善入境消費支付環境、推出多語種指引，拓展消費增量，同時堅持政企民聯動，統一活動標識，全域協同發力，彰顯便民惠民與促消費雙贏的導向。
商務部研究院副研究員洪勇接受記者采訪時進一步分析，《方案》不再局限于簡單讓利促銷，而是聚焦數字消費、綠色消費、智能消費、入境消費等領域，強調“商旅文體健”深度融合，突出以文化年俗和家庭團圓為紐帶，帶動商品消費與服務消費協同增長。
記者發現，在保障措施中，《方案》提出，發揮平臺企業線上引流作用，鼓勵消費者“線上預定，線下體驗”，促進線上線下均衡發展；鼓勵各地發布多語種春節民俗地圖，引導國際旅客參與感受中國非遺、民俗活動；根據市場需求，在國際航線上增加運力投入，提供入境游“民航+文旅”組合產品；聚焦重點場景，持續完善銀行卡、移動支付、現金服務等支付環境，便利入境游客支付等。
洪勇認為，這些舉措既著眼短期穩消費，也通過場景創新和供給升級，為2026年全年消費回暖奠定基礎。他還指出，總體來看，2026年“樂購新春”春節特別活動方案緊扣9天超長假期窗口，體現出鮮明的“擴內需、強信心、優供給”政策取向，通過政府引導與市場主導相結合，把春節這一傳統消費高峰，升級為覆蓋全國、貫通線上線下的綜合性消費場景。
付一夫也認為，從活動設置和保障舉措來看，《方案》強調全域聯動與增量拓展形成合力，線上線下聯動豐富體驗，便利入境消費拓寬來源，統一標識營造濃厚氛圍，激活實體商業活力，助力實現春節消費“開門紅”。
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