春節(jié)將至，覆雪的燈籠充滿詩(shī)意，巨型花饃成為新春打卡地標(biāo)……如今的“年味頂流”，早已不僅僅是飯桌上的餃子香。身處新時(shí)代，我們正親歷著中國(guó)年味在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮中的文化“出海”——春節(jié)申遺成功、春晚全球直播等，這些鮮活的文化現(xiàn)象，已成為中華文明傳播力影響力的生動(dòng)注腳。
黨的二十屆四中全會(huì)提出，要弘揚(yáng)和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，大力繁榮文化事業(yè)，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，提升中華文明傳播力影響力。這既是文化發(fā)展的戰(zhàn)略指引，更是推動(dòng)中華文明國(guó)際傳播的實(shí)踐遵循。
年味何以“出圈”？文化自信是最堅(jiān)實(shí)的底氣。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化積淀深厚，中華文明輝煌燦爛。“民為邦本”的治理智慧、“仁者愛(ài)人”的道德準(zhǔn)則、“和而不同”的交往理念……這些跨越時(shí)空的思想精華，塑造了我們的精神底色，也給了我們從容“出圈”的底氣。洛陽(yáng)《神都燈會(huì)》依托電視劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》與隋唐洛陽(yáng)城底蘊(yùn)，打造沉浸式穿越體驗(yàn)，吸引年輕人體驗(yàn)濃濃的年味。故宮博物院等文博機(jī)構(gòu)推出線上“云守歲”“數(shù)字燈會(huì)”等活動(dòng)，讓全球網(wǎng)友都能實(shí)時(shí)感受中國(guó)年俗，其衍生的春節(jié)限定文創(chuàng)、新年禮盒，在海內(nèi)外圈粉無(wú)數(shù)。這些火爆現(xiàn)象的背后，正是中華文明深厚底蘊(yùn)的充分展示，將大眾對(duì)文化的熱愛(ài)與認(rèn)同，沉淀為文化自信最堅(jiān)實(shí)的底色。《周易》里的“日新之謂盛德”，《大學(xué)》中的“茍日新，日日新，又日新”，把創(chuàng)新理念融進(jìn)了文化血脈，為激發(fā)傳統(tǒng)文化時(shí)代價(jià)值、賡續(xù)中華文脈注入源源不斷的動(dòng)力。
從“中國(guó)年”到“世界年”，文化出海助推中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)增強(qiáng)。隨著中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央，構(gòu)建與綜合國(guó)力相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，是讓世界讀懂中國(guó)的關(guān)鍵。如果說(shuō)過(guò)去的國(guó)際傳播是單向輸出，那么，今天的年味“出圈”就是“中國(guó)敘事”的再升級(jí)。無(wú)論是商家推出春節(jié)限定款盲盒，以十二生肖等春節(jié)元素設(shè)計(jì)玩偶，還是國(guó)產(chǎn)手游推出春節(jié)限定活動(dòng)，融入拜年、發(fā)紅包等元素，都在吸引全球玩家主動(dòng)了解中華文化……這些實(shí)踐正逐漸破解“有理說(shuō)不出、說(shuō)了傳不開(kāi)”的“卡嗓子”傳播困境，將春節(jié)文化以年輕人喜愛(ài)的方式傳播出去。
開(kāi)放包容是中華民族文化基因。2023年全球文明倡議的提出，是中國(guó)向世界發(fā)出的文明交流邀約。春節(jié)期間，主題燈光秀在紐約、倫敦等城市的地標(biāo)建筑亮起，以現(xiàn)代光影傳遞“萬(wàn)象更新”的祝愿；海外廟會(huì)上，外國(guó)友人親手包餃子、寫(xiě)福字，體驗(yàn)“團(tuán)圓”的溫暖；《舌尖上的中國(guó)》通過(guò)節(jié)日美食詮釋中國(guó)人“和合”的生活哲學(xué)。以交流超越隔閡、以互鑒超越?jīng)_突、以包容超越優(yōu)越，繪就“各美其美、美美與共”的人類文明畫(huà)卷。
如何進(jìn)一步撬動(dòng)流量密碼，不斷提升中華文明傳播力影響力？不妨從以下幾個(gè)方面發(fā)力。
堅(jiān)持固本培元，促進(jìn)文明交流互鑒。我們應(yīng)在守正中固本，在創(chuàng)新中發(fā)展，構(gòu)建中華文明標(biāo)識(shí)體系。堅(jiān)持“兩個(gè)結(jié)合”，為提升中華文明傳播力影響力提供豐沛的思想源泉，為中國(guó)話語(yǔ)注入自信的精神氣質(zhì)，確保中華文明國(guó)際傳播始終立足于堅(jiān)實(shí)的文化主體性與歷史連續(xù)性之上，深入揭示中華文明作為民族精神內(nèi)核與文化基因的價(jià)值遵循與時(shí)代追求。
增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力和時(shí)效性。正如“漢服出海”，既契合全球青年對(duì)美的共同追求，也讓海外受眾主動(dòng)探尋其背后的禮儀與歷史。舞劇《只此青綠》片段登上春晚舞臺(tái)，以傳世名畫(huà)《千里江山圖》為創(chuàng)作靈感，打造出經(jīng)典文化IP，其中蘊(yùn)含的“中國(guó)美”“家國(guó)情”，不僅彰顯出中華文明的獨(dú)特魅力，更喚醒了海外觀眾的情感共鳴。向世界講好中國(guó)故事，以受眾熟悉的語(yǔ)境、感興趣的話題、豐富多元的形式開(kāi)展“共情式”交流，讓中國(guó)故事“看得懂”“聽(tīng)得進(jìn)”“傳得廣”。
在人類傳播史的長(zhǎng)河中，每一次技術(shù)革命都深刻重塑了國(guó)際傳播的基本格局。從印刷術(shù)推動(dòng)的文藝復(fù)興思想傳播，到電報(bào)技術(shù)催生的現(xiàn)代國(guó)際新聞體系，再到互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的全球化信息流動(dòng)，技術(shù)始終是傳播變革的核心驅(qū)動(dòng)力。《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2025》提出，中國(guó)信息基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，人工智能、區(qū)塊鏈、量子計(jì)算等前沿技術(shù)賦能效應(yīng)凸顯。數(shù)字技術(shù)，尤其是人工智能，正重塑全球傳播生態(tài)。我們應(yīng)主動(dòng)擁抱這一趨勢(shì)，依托自主研發(fā)的AI平臺(tái)、語(yǔ)言大模型打破文化與語(yǔ)言壁壘；加強(qiáng)國(guó)際傳播平臺(tái)建設(shè)，深化海外媒體合作，探索多模態(tài)傳播形式；鼓勵(lì)官方與民間協(xié)同參與，形成全員傳播格局，推動(dòng)中華文明傳播力影響力持續(xù)提升。
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