商務部等多個部門11日在國新辦新聞發布會上宣布，隨著史上最長新春假期臨近，屆時將舉辦2026年“樂購新春”春節特別活動，落地系列高含金量政策禮包，其中涵蓋以舊換新、有獎發票、金融支持三重大禮包，以真金白銀激活節日消費市場。
具體來看，第一重大禮包是以舊換新。年初，商務部會同國家發改委、財政部撥出了首批625億元國補資金，已經到達各地商務部門。商務部表示，在春節9天假期內，將指導各地加大補貼投放，充分保障消費者按政策要求申領補貼。
第二重大禮包是有獎發票。近期，商務部、財政部、稅務總局確定在50個城市開展有獎發票試點，半年實施期內將發放100億元獎補資金。其中，春節9天假期的獎金規模將超過10億元。消費者在試點城市購物、就餐、旅游、住宿等取得票面金額在100元以上的發票均可參與抽獎。
第三重大禮包是金融支持。人民銀行、金融監管總局將指導金融機構、支付機構聯合商家推出多種形式的“樂購新春”優惠措施，覆蓋機票酒店、美食餐飲、景點門票等多領域的消費場景。
除優惠補貼外，服務保障也將同步加碼。記者獲悉，春節期間，各部門將推出系列務實舉措，讓人民群眾吃得安心、買得稱心、玩得開心。例如，商務部門將指導百貨商超、購物中心、奧特萊斯等商貿流通企業精心組織貨源、聯動開展惠民促銷；文旅、體育部門鼓勵熱門文博場館、演藝場所適當延長開放時間，支持符合條件的公共體育場館免費或低收費開放；民航、鐵路部門將增加運力保障，推出行李取送、雪具隨行等便利舉措。
除春節市場專項部署外，2026年擴內需提振消費的全年路線圖也已明晰。商務部副部長盛秋平表示，將堅持擴大內需這個戰略基點，堅持惠民生和促消費緊密結合，大力提振消費，打造“購在中國”品牌，為建設強大國內市場、推動高質量發展提供有力支撐。
其中，商務部將優化消費品以舊換新政策實施，推動國貨潮品、外貿優品、時尚名品守正創新發展；以放寬準入、業態融合為重點，加力培育交通、家政、網絡視聽等服務消費新增長點；進一步發展數字消費、綠色消費、健康消費、智能消費，加力推進消費新業態新模式新場景試點；辦好“購在中國”等活動，支持15個城市開展國際化消費環境建設試點，進一步優化離境退稅政策，拓展入境消費。
商務部研究院副研究員洪勇認為，上述舉措精準錨定商品消費與服務消費兩大領域，兼顧存量優化與增量拓展，形成“以舊換新穩大盤、服務擴容添動能、新型消費增后勁”的梯次推進格局。以“購在中國”品牌為統領，通過系列專題活動、國際化消費環境試點協同發力，既以高品質供給與場景創新營造濃厚消費氛圍、提升消費體驗，又依托離境退稅政策優化持續撬動入境消費增量。
展望全年，國務院發展研究中心市場經濟研究所市場流通研究室主任陳麗芬表示，透過春節“預熱”可以預計，今年全年消費市場將呈現更趨穩健的增長態勢，加速綠色、智能產品普及，持續深化線上線下深度融合，促進理性化、體驗化、品質化消費。